Konverzné ciele na úrovni kampane
Konverzné ciele na úrovni kampane prepíšu predvolené ciele účtu a určia, ktoré konverzie daná kampaň reportuje a používa na bidding.
Konverzné ciele na úrovni kampane (campaign-specific goals) umožňujú prepísať predvolené ciele účtu a pre konkrétnu kampaň určiť vlastnú sadu konverzných cieľov. Použijú sa na reporting aj na riadenie automatických ponúk práve v tejto kampani.
Rozdiel oproti účtovým cieľom
| Vlastnosť | Účtové ciele | Ciele na úrovni kampane |
|---|---|---|
| Rozsah platnosti | Väčšina kampaní v účte | Len jedna konkrétna kampaň |
| Kedy použiť | Kampane majú rovnaký zámer | Kampaň má odlišný cieľ |
| Vzájomné učenie | Kampane sa učia spoločne | Kampaň optimalizuje samostatne |
Kedy majú zmysel
Ciele na úrovni kampane sú vhodné v situáciách, keď chcete vylúčiť pre kampaň nerelevantné konverzie. Príklad: kampaň zameraná na jednu produktovú kategóriu má optimalizovať iba na nákup danej kategórie, nie na všeobecné pridania do košíka. Google zároveň pripomína, že zmeny účtových cieľov sa na takúto kampaň už neprenesú, takže si ju musíte spravovať samostatne.
Slovenský kontext
Typické slovenské využitie: brandová vyhľadávacia kampaň, kde nechcete, aby sa lacné brandové konverzie miešali s výkonom akvizičných kampaní. Priradíte jej vlastný cieľ a cieľový ROAS riadite oddelene. Pri bežnom účte s jedným zámerom to však väčšinou netreba, jednoduchšie a stabilnejšie sú predvolené ciele účtu.
Časté otázky
Čo sú konverzné ciele na úrovni kampane?
Sú to konverzné ciele nastavené pre jednu konkrétnu kampaň, ktoré prepíšu predvolené ciele účtu. Určujú, ktoré konverzie kampaň reportuje a používa na automatický bidding.
Ako sa líšia od účtových cieľov?
Účtové ciele platia pre väčšinu kampaní a umožňujú im učiť sa spoločne. Ciele na úrovni kampane platia len pre danú kampaň, ktorá potom optimalizuje samostatne a nezávisle od zvyšku účtu.
Kedy má zmysel použiť ciele na úrovni kampane?
Keď má kampaň zámer naozaj odlišný od zvyšku účtu, napríklad optimalizuje len na nákup jednej kategórie alebo je to brandová kampaň, ktorú chcete merať oddelene. Pri jednotnom zámere stačia účtové ciele.
Prenesú sa na kampaň zmeny účtových cieľov?
Nie. Ak kampaň používa vlastné ciele na svojej úrovni, neskoršie zmeny účtových cieľov sa jej netýkajú. Takúto kampaň si musíte spravovať samostatne.
Sú ciele na úrovni kampane vhodné pre menší e-shop?
Zvyčajne nie. Pre menší e-shop s jedným hlavným cieľom sú jednoduchšie a stabilnejšie predvolené ciele účtu. K cieľom na úrovni kampane siahnite až pri kampani s odlišným zámerom.