Predvolené konverzné ciele účtu
Predvolené konverzné ciele účtu sa automaticky použijú v každej novej kampani, takže netreba ciele nastavovať pri každej kampani zvlášť.
Predvolené konverzné ciele účtu (account-default goals) sú konverzné ciele, ktoré platia naprieč účtom. Keď vytvoríte novú kampaň, automaticky prevezme tieto ciele, takže nemusíte pri každej kampani ručne vyberať, na čo sa má optimalizovať.
Ako fungujú
- Nastavíte ich raz na úrovni účtu a aplikujú sa na väčšinu kampaní.
- Nová kampaň predvolene používa účtové ciele, kým jej výslovne nepriradíte ciele na úrovni kampane.
- Google odporúča držať sa účtových cieľov všade, kde to dáva zmysel, aby sa kampane mohli navzájom učiť a Smart Bidding mal viac dát.
Prečo pomáha spoločné učenie
Keď viac kampaní zdieľa rovnaké ciele, algoritmus ponúk čerpá zo spoločného objemu konverzií a rýchlejšie sa dostáva z fázy učenia. Dôležité upozornenie: neskoršia zmena účtových cieľov sa neprejaví na kampaniach, ktoré už majú vlastné ciele na úrovni kampane. Tie sú od účtových nastavení oddelené.
Slovenský kontext
Pre menší slovenský e-shop s jedným hlavným cieľom (nákup) sú predvolené účtové ciele najjednoduchšia a najstabilnejšia voľba: nastavíte nákup ako primárny cieľ účtu a každá nová nákupná či vyhľadávacia kampaň ho automaticky prevezme. K vlastným cieľom na úrovni kampane siahnite až vtedy, keď má konkrétna kampaň naozaj odlišný zámer. Viac v článku Kľúčové metriky v Google Ads.
Časté otázky
Čo sú predvolené konverzné ciele účtu?
Sú to konverzné ciele nastavené na úrovni celého účtu, ktoré každá nová kampaň automaticky prevezme. Vďaka tomu netreba ciele nastavovať pri každej kampani zvlášť a meranie ostáva konzistentné.
Musím ich nastavovať pre každú kampaň?
Nie. To je práve výhoda predvolených cieľov účtu: nastavíte ich raz a použijú sa vo väčšine kampaní. Ručne zasahujete len pri kampaniach, ktoré potrebujú odlišné ciele na svojej úrovni.
Prečo Google odporúča účtové ciele?
Keď viac kampaní zdieľa rovnaké ciele, Smart Bidding čerpá zo spoločného objemu konverzií, kampane sa učia navzájom a rýchlejšie prekonajú fázu učenia. To zvyčajne zlepší stabilitu výkonu.
Prejaví sa zmena účtových cieľov na všetkých kampaniach?
Nie na tých, ktoré už majú priradené vlastné ciele na úrovni kampane. Kampane s vlastnými cieľmi sú od účtových nastavení oddelené, takže zmena účtových cieľov ich neovplyvní.
Kedy použiť účtové a kedy kampaňové ciele?
Účtové ciele sú vhodné, keď má väčšina kampaní rovnaký zámer, napríklad nákup. K cieľom na úrovni kampane siahnite, až keď konkrétna kampaň sleduje naozaj odlišný cieľ a chcete pre ňu meranie aj bidding oddeliť.