Názov produktu
Názov produktu (atribút title) je nadpis, pod ktorým sa tovar zobrazí v nákupnej reklame, a Google podľa neho rozhoduje, na aké vyhľadávacie dopyty sa produkt vôbec ukáže.
Názov produktu (atribút title) je jeden z najdôležitejších textových údajov v produktovom feede. Google ho porovnáva s vyhľadávacím dopytom a práve podľa neho rozhoduje, či a na aký dopyt sa produkt v nákupnej reklame zobrazí. Dobre napísaný názov je preto jednou z mála vecí, ktorou pri automatizovaných kampaniach reálne ovplyvníte relevanciu.
Ako poskladať dobrý názov
Osvedčené je dôležité informácie dať na začiatok, pretože v reklame sa zobrazí len prvá časť názvu. Poradie prvkov závisí od kategórie tovaru.
| Kategória | Odporúčaná štruktúra názvu |
|---|---|
| Oblečenie | Značka + Pohlavie + Typ + Farba + Veľkosť + Materiál |
| Elektronika | Značka + Model + Typ + Kľúčový parameter |
| Spotrebný tovar | Značka + Názov + Typ + Veľkosť balenia + Počet |
Pravidlá a dĺžka
- Maximálna dĺžka je 150 znakov, no v reklame sa zobrazí spravidla len prvých približne 70 znakov, preto patria kľúčové slová dopredu.
- Bez reklamných fráz ako „najlacnejšie“, „akcia“, „doprava zdarma“ ani text napísaný VEĽKÝMI PÍSMENAMI.
- Názov by mal zodpovedať tomu, čo je na vstupnej stránke produktu.
Ilustratívny príklad
Slabý názov: Tričko – super kvalita!. Silný názov: Nike pánske tričko Dri-FIT čierne veľkosť L bavlna. Druhý variant obsahuje značku, pohlavie, typ, farbu aj veľkosť, takže sa spáruje s oveľa väčším množstvom relevantných dopytov.
Slovenský kontext
Pri slovenských e-shopoch sa oplatí písať názvy tak, ako ich reálne hľadajú zákazníci na Slovensku, vrátane bežných slovenských výrazov a diakritiky. Rovnaký názov sa použije aj v bezplatných informáciách o produktoch a v porovnávačoch typu Heureka.sk. Kvalita názvu ovplyvňuje aj relevanciu a tým aj ROAS.
Časté otázky
Aká je maximálna dĺžka názvu produktu?
Atribút title môže mať až 150 znakov. V reklame sa však zobrazí spravidla len prvých približne 70 znakov, preto dávajte najdôležitejšie slová na začiatok.
Môžem do názvu napísať „akcia“ alebo „doprava zdarma“?
Nie. Názov nesmie obsahovať reklamné frázy ani text veľkými písmenami. Zľavy a promócie riešte cez atribút sale_price alebo cez promócie v Merchant Center.
Prečo je názov taký dôležitý pre výkon?
Google porovnáva názov s vyhľadávacím dopytom a podľa neho rozhoduje, na aké dopyty sa produkt zobrazí. Presný a bohatý názov tak priamo rozširuje relevantný dosah.
Má názov obsahovať značku?
Áno, pri značkovom tovare patrí značka spravidla na začiatok názvu, keďže ľudia často hľadajú priamo podľa značky a modelu.
Musí sa názov vo feede zhodovať s názvom na webe?
Mal by mu zodpovedať. Názov aj ostatné údaje sa musia zhodovať s obsahom vstupnej stránky, inak hrozí zamietnutie produktu.