Rozšírenie Vyhľadávania na obsahovú sieť
Rozšírenie na obsahovú sieť dovolí kampani vo Vyhľadávaní minúť nevyužitý rozpočet aj v Obsahovej sieti, keď je pravdepodobná konverzia za porovnateľnú alebo nižšiu cenu.
Čo je rozšírenie na obsahovú sieť
Rozšírenie na obsahovú sieť (Display Expansion for Search) je nastavenie kampane vo Vyhľadávaní, ktoré jej umožní zobraziť reklamy aj v Obsahovej sieti (GDN), ak vo Vyhľadávaní zostane nevyužitý rozpočet a systém očakáva konverziu za rovnakú alebo nižšiu cenu, než je váš cieľ. Reklamy sa do Displeja poskladajú automaticky z existujúcich podkladov kampane.
Ako funguje
- Reklamy sa v Displeji zobrazia iba z nevyužitého rozpočtu Vyhľadávania, nie navyše.
- Riadi ho Smart Bidding: systém licituje tak, aby držal cieľovú CPA či ROAS.
- Ide o pohodlné rozšírenie dosahu bez samostatnej Display kampane, no s menšou kontrolou nad umiestneniami.
Kedy zapnúť a kedy nie
| Skôr zapnúť | Skôr nechať vypnuté |
|---|---|
| rozpočet sa pravidelne nevyčerpá | rozpočet je plne využitý vo Vyhľadávaní |
| cieľom je viac konverzií pri danej CPA | potrebujete presnú kontrolu nad umiestneniami |
| máte spoľahlivé meranie konverzií | citlivá značka, riziko nevhodných umiestnení |
Meranie výkonu
Aby ste videli, čo prišlo z Displeja a čo z Vyhľadávania, použite segmentáciu podľa siete. Ilustratívny príklad: ak kampaň vo Vyhľadávaní beží na cieľovej CPA 8 € a rozšírenie prinesie konverzie z Displeja za 6 €, rozšírenie funguje; ak sú z Displeja konverzie drahšie alebo len naoko (asistované bez hodnoty), zvážte vypnutie.
Slovenský kontext
Pri menších slovenských rozpočtoch, ktoré sa vo Vyhľadávaní nevyčerpajú, môže rozšírenie získať lacnejšie konverzie navyše. Vždy ho však vyhodnoťte cez netto ROAS (zobrazený delený 1,23 kvôli DPH 23 %) a cez segmentáciu siete, aby ste vedeli, či Displej reálne prispieva k tržbe, alebo si len pripisuje asistencie.
Časté otázky
Míňa rozšírenie na obsahovú sieť rozpočet navyše?
Nie. Používa iba nevyužitý rozpočet kampane vo Vyhľadávaní. Ak sa rozpočet minie vo Vyhľadávaní, do Displeja nič nezostane.
Ako sa líši od samostatnej Display kampane?
Je to len rozšírenie Search kampane bez vlastného nastavenia. Máte menšiu kontrolu nad umiestneniami a cielením než pri samostatnej kampani v Obsahovej sieti.
Kedy má rozšírenie zmysel?
Keď sa rozpočet vo Vyhľadávaní pravidelne nevyčerpá, chcete viac konverzií pri danej CPA a máte spoľahlivé meranie konverzií.
Ako oddelím výkon Displeja od Vyhľadávania?
Segmentáciou prehľadu podľa siete. Uvidíte samostatne kliky, náklady a konverzie z Vyhľadávania a z Obsahovej siete.
Kedy rozšírenie radšej vypnúť?
Keď je rozpočet plne využitý vo Vyhľadávaní, potrebujete presnú kontrolu nad umiestneniami alebo ide o citlivú značku s rizikom nevhodných webov.