Aplikačné podklady (app assets)
Aplikačné podklady pridajú pod textovú reklamu odkaz na stiahnutie mobilnej aplikácie, ktorý vedie priamo do App Store alebo Google Play.
Aplikačné podklady (anglicky app assets) sú typ podkladu, ktorý pod textovú reklamu vo vyhľadávaní pridá odkaz na stiahnutie mobilnej aplikácie. Kliknutie na tento odkaz vedie do obchodu s aplikáciami (Google Play alebo Apple App Store), zatiaľ čo klik na nadpis reklamy stále smeruje na váš web.
Ako aplikačné podklady fungujú
Podklad zobrazuje odkaz na aplikáciu pod reklamou na mobilných a tabletových zariadeniach. Vyberiete platformu (Android alebo iOS), aplikáciu z obchodu a text výzvy k akcii. Podklad sa dá pridať na úrovni účtu, kampane aj reklamnej zostavy. Detailné vykazovanie ukáže, koľko klikov smerovalo na nadpis reklamy a koľko na odkaz aplikácie.
Rozdiel oproti kampani na propagáciu aplikácií
| Prvok | Aplikačný podklad | App kampaň |
|---|---|---|
| Účel | Doplnok k textovej reklame vo vyhľadávaní | Samostatná kampaň zameraná na inštalácie |
| Umiestnenie | Pod bežnou reklamou vo vyhľadávaní | Vyhľadávanie, Play, YouTube, obsahová sieť |
| Kedy použiť | Web je hlavný cieľ, aplikácia je bonus | Hlavným cieľom sú inštalácie aplikácie |
Cena a meranie
Za pridanie aplikačného podkladu sa neplatí, náklad je len za klik. Klik na odkaz aplikácie stojí rovnako ako klik na nadpis reklamy, takže suma je rovnaká bez ohľadu na to, na ktorý odkaz používateľ klikne. Inštalácie a udalosti v aplikácii sa merajú samostatne cez prepojený nástroj (napríklad Google Analytics for Firebase) a dajú sa importovať ako konverzie.
Slovenský kontext
Aplikačné podklady majú zmysel pre slovenské firmy, ktoré popri webe prevádzkujú aj mobilnú aplikáciu, napríklad e-shop s vernostným programom alebo donáškovú službu. Ak je vaším hlavným cieľom počet inštalácií, zvážte namiesto podkladu samostatnú kampaň na propagáciu aplikácií. Podklad používajte vtedy, keď je web hlavným cieľom a aplikácia je doplnková ponuka.
Časté otázky
Čo sú aplikačné podklady?
Sú to odkazy na stiahnutie mobilnej aplikácie, ktoré sa zobrazia pod textovou reklamou vo vyhľadávaní. Klik na odkaz vedie do App Store alebo Google Play, zatiaľ čo klik na nadpis reklamy stále smeruje na váš web.
Aký je rozdiel oproti kampani na propagáciu aplikácií?
Aplikačný podklad je len doplnok k textovej reklame vo vyhľadávaní, kde hlavným cieľom zostáva web. Kampaň na propagáciu aplikácií je samostatná kampaň zameraná priamo na inštalácie, ktorá beží aj v Google Play, na YouTube a v obsahovej sieti.
Platí sa za klik na odkaz aplikácie?
Klik na aplikačný podklad stojí rovnako ako klik na nadpis tej istej reklamy, takže suma je rovnaká bez ohľadu na to, na ktorý odkaz používateľ klikne. Za samotné zobrazenie podkladu sa neplatí.
Na akých zariadeniach sa podklad zobrazuje?
Aplikačné podklady sa zobrazujú na mobilných telefónoch a tabletoch, keďže odkaz vedie do obchodu s mobilnými aplikáciami. Pri výbere sa určuje platforma Android alebo iOS podľa toho, kde je aplikácia dostupná.
Kedy použiť aplikačný podklad namiesto app kampane?
Podklad použite vtedy, keď je hlavným cieľom web a aplikácia je doplnková ponuka. Ak vám ide predovšetkým o počet inštalácií, výhodnejšia je samostatná kampaň na propagáciu aplikácií, ktorá je na tento cieľ optimalizovaná.