Typ kampane
Typ kampane určuje, kde a v akom formáte sa reklamy zobrazujú (napríklad vo Vyhľadávaní, Obsahovej sieti, na YouTube alebo naprieč kanálmi v Performance Max) a od neho sa odvíjajú dostupné nastavenia aj ciele.
Čo je typ kampane
Typ kampane (campaign type) je prvá voľba pri zakladaní kampane v Google Ads. Určuje, na akých plochách sa reklamy zobrazia, aké formáty podkladov použijete a ktoré nastavenia a stratégie ponúk budú dostupné. Vyberá sa spolu s cieľom kampane (napríklad Predaj, Potenciálni zákazníci, Návštevnosť webu), ktorý ešte zúži odporúčané možnosti.
Hlavné typy kampaní
| Typ | Kde sa zobrazuje | Typické využitie |
|---|---|---|
| Vyhľadávanie | výsledky Google, partneri | zachytenie aktívneho dopytu cez kľúčové slová |
| Performance Max | všetky kanály Google naraz | e-shopy a plne automatizovaný výkon |
| Nákupy (Shopping) | karta Nákupy, Vyhľadávanie | produktové reklamy z feedu |
| Obsahová sieť (Display) | weby a aplikácie v GDN | budovanie povedomia, remarketing |
| Video | YouTube a video partneri | dosah, zhliadnutia, povedomie |
| Demand Gen | YouTube, Discover, Gmail | vizuálne prebudenie dopytu |
| Aplikácia | naprieč kanálmi Google | inštalácie a akcie v appke |
Ako vybrať správny typ
- Aktívny dopyt a jasné kľúčové slová → Vyhľadávanie.
- E-shop s produktovým feedom a maximálny výkon → Performance Max alebo Nákupy.
- Budovanie značky a dosah → Video alebo Demand Gen.
- Vrátenie návštevníkov späť → remarketing v Obsahovej sieti alebo Demand Gen.
Typ kampane sa po vytvorení nedá zmeniť – ak potrebujete iný typ, založte novú kampaň. Preto sa oplatí voľbu premyslieť podľa cieľa a fázy nákupného lievika.
SK kontext
Pre menšie slovenské e-shopy býva praktické začať kombináciou Vyhľadávania (na značku a najsilnejšie produktové dopyty) a Performance Max (na širší výkon z feedu). ROAS udávaný v účte je s DPH; pri rozhodovaní o efektívnosti prepočítajte netto ROAS ako zobrazený ÷ 1,23 (DPH SR 23 %). Pri porovnaní typov sledujte nielen ROAS, ale aj to, či daný typ zasahuje nový dopyt, alebo len zbiera existujúci (napríklad brandové kliky).
Časté otázky
Dá sa typ kampane zmeniť po jej vytvorení?
Nie. Typ kampane je pri vytvorení pevný. Ak potrebujete iný typ, musíte založiť novú kampaň a pôvodnú prípadne pozastaviť.
Aký je rozdiel medzi typom a cieľom kampane?
Cieľ (napríklad Predaj či Potenciálni zákazníci) hovorí, čo chcete dosiahnuť, a odporučí vhodné typy. Typ určuje konkrétne plochy a formáty, kde sa reklamy zobrazia.
Ktorý typ je najlepší pre e-shop?
Pre e-shop s produktovým feedom sa najčastejšie používa Performance Max alebo Nákupy, doplnené o Vyhľadávanie na značku a kľúčové dopyty. Ideálny mix závisí od marže a cieľového ROAS.
Môžem mať viac typov kampaní v jednom účte?
Áno, v jednom účte môžete bežne kombinovať Vyhľadávanie, Performance Max, Video aj ďalšie typy. Dbajte však na to, aby si navzájom nekanibalizovali rovnaký dopyt.
Prečo mi niektoré nastavenia pri jednom type chýbajú?
Dostupné nastavenia a stratégie ponúk sa líšia podľa typu kampane. Napríklad presné cielenie umiestnení má Obsahová sieť, kým Performance Max riadi umiestnenia automaticky.