Typ produktu
Typ produktu (atribút product_type) je vaša vlastná kategorizácia tovaru, ktorá neovplyvňuje zobrazovanie, ale výborne slúži na organizáciu feedu a segmentáciu ponúk v nákupných kampaniach.
Typ produktu (atribút product_type) je na rozdiel od kategórie Google vaša vlastná, ľubovoľná kategorizácia tovaru vo feede. Google ho nepoužíva na zaraďovanie do svojej taxonómie – slúži hlavne vám na prehľadné členenie sortimentu a na segmentáciu v kampaniach.
Formát a viacúrovňové členenie
Typ produktu môže mať viac úrovní oddelených znakom „>“, takže si viete vytvoriť vlastnú hierarchiu presne podľa štruktúry e-shopu.
Ilustratívny príklad: Domácnosť > Kuchyňa > Hrnce a panvice > Panvice. Pokojne skopírujte cestu z navigácie vlastného e-shopu.
Na čo je typ produktu užitočný
- Segmentácia ponúk – v nákupných kampaniach viete podľa typu produktu rozdeliť tovar do skupín s odlišnou cieľovou hodnotou ROAS alebo rozpočtom.
- Prehľadnosť reportov – výsledky si zobrazíte po jednotlivých kategóriách vášho sortimentu.
- Filtrovanie – uľahčuje tvorbu skupín podkladov a pravidiel vo feede.
Rozdiel oproti kategórii Google
| Vlastnosť | Kategória Google | Typ produktu |
|---|---|---|
| Kto určuje hodnoty | Google (pevná taxonómia) | Vy (ľubovoľne) |
| Vplyv na zobrazovanie | Áno | Nie priamo |
| Hlavné využitie | Zaradenie a pravidlá dane/dopravy | Organizácia a segmentácia |
Slovenský kontext
Slovenskí predajcovia najčastejšie do typu produktu prenesú vlastnú stromovú štruktúru kategórií z e-shopu. Vďaka tomu vedia v Performance Max aj v klasických nákupných kampaniach jednoducho oddeliť napríklad tovar s vyššou maržou a nastaviť mu ambicióznejší cieľ.
Časté otázky
Je typ produktu povinný?
Nie, je voliteľný. Dôrazne sa však odporúča ho vyplniť, pretože výrazne uľahčuje organizáciu feedu a segmentáciu ponúk v kampaniach.
Aký je rozdiel medzi typom produktu a kategóriou Google?
Kategóriu Google vyberáte z pevnej taxonómie Googlu a ovplyvňuje zobrazovanie. Typ produktu je vaša vlastná kategorizácia, ktorá slúži hlavne na organizáciu a delenie kampaní.
Môže mať typ produktu viac úrovní?
Áno. Úrovne oddelíte znakom „väčšie než“, takže si vytvoríte vlastnú viacúrovňovú hierarchiu, napríklad podľa navigácie vášho e-shopu.
Ovplyvňuje typ produktu, na čo sa reklama zobrazí?
Priamo nie. Na zaraďovanie a párovanie slúži kategória Google. Typ produktu využijete najmä na segmentáciu ponúk, rozpočtov a reportov.
Odkiaľ mám hodnoty typu produktu zobrať?
Najjednoduchšie je prevziať existujúcu stromovú štruktúru kategórií z vlastného e-shopu a zapísať ju do atribútu product_type.