Vlastná menovka (custom label)
Vlastná menovka (atribúty custom_label_0 až custom_label_4) je vlastný štítok pre produkty, ktorý sa nezobrazuje zákazníkom a slúži výhradne na segmentáciu a riadenie ponúk v nákupných kampaniach.
Vlastná menovka (atribúty custom_label_0 až custom_label_4) je vlastný štítok, ktorým si vo feede označíte produkty podľa akéhokoľvek kritéria. Zákazníci ju nikdy nevidia – slúži výlučne vám na segmentáciu a riadenie ponúk v nákupných kampaniach. K dispozícii je päť nezávislých menoviek (0 až 4).
Typické spôsoby použitia
| Menovka | Príklad kritéria | Príklad hodnôt |
|---|---|---|
custom_label_0 | Marža | vysoka, stredna, nizka |
custom_label_1 | Sezóna | zima, leto, celorocne |
custom_label_2 | Akcia | vypredaj, novinka |
custom_label_3 | Bestseller | top, bezny |
custom_label_4 | Cenová hladina | do-20e, 20-50e, nad-50e |
Prečo je vlastná menovka silný nástroj
Vlastná menovka je jeden z najúčinnejších spôsobov, ako v nákupných kampaniach uplatniť maržovú logiku. Namiesto rovnakého cieľa pre všetky produkty viete oddeliť tovar s vysokou maržou a nastaviť mu ambicióznejší cieľový ROAS, zatiaľ čo tovar s nízkou maržou riadite opatrnejšie.
Ilustratívny príklad: produkty s maržou nad 40 % označíte custom_label_0 = vysoka a vytvoríte pre ne samostatnú skupinu ponúk s vyšším cieľom, pretože znesú vyššiu cenu za akvizíciu.
Pravidlá a limity
- K dispozícii je päť menoviek (custom_label_0 až custom_label_4).
- Každá hodnota môže mať až 1 000 znakov, no v praxi sa oplatí držať krátke, konzistentné hodnoty.
- Na jeden produkt patrí v rámci jednej menovky jedna hodnota; používajte preto obmedzený, opakovateľný zoznam hodnôt.
Slovenský kontext
Pre slovenské e-shopy je vlastná menovka najrýchlejšia cesta, ako do automatizovaných kampaní dostať informáciu o marži, ktorú Google inak nepozná. V hodnotách je bezpečnejšie vyhýbať sa diakritike a medzerám (napríklad celorocne namiesto „celoročne“), aby sa štítky ľahšie filtrovali.
Časté otázky
Vidia zákazníci vlastnú menovku?
Nie. Vlastná menovka sa nikde nezobrazuje zákazníkom. Slúži výhradne interne na segmentáciu produktov a riadenie ponúk v kampaniach.
Koľko vlastných menoviek môžem použiť?
Päť, konkrétne custom_label_0 až custom_label_4. Každú si môžete nadefinovať podľa iného kritéria, napríklad marža, sezóna či cenová hladina.
Na čo sa vlastná menovka najviac hodí?
Na segmentáciu podľa kritérií, ktoré Google nepozná, najmä podľa marže. Vďaka nej viete tovaru s vysokou maržou nastaviť ambicióznejší cieľový ROAS.
Môže mať produkt v jednej menovke viac hodnôt?
Nie, v rámci jednej menovky má produkt jednu hodnotu. Preto používajte krátky, opakovateľný zoznam hodnôt, aby sa dali produkty ľahko filtrovať.
Ovplyvňuje vlastná menovka to, či sa produkt zobrazí?
Nie. Nemá vplyv na schvaľovanie ani na to, na aké dopyty sa produkt ukáže. Je to čisto organizačný a rozhodovací nástroj pre správu kampaní.