Zvýraznenia produktu [product_highlight]
Atribút product_highlight sú krátke odrážky s hlavnými prednosťami produktu, ktoré Google môže zobraziť pri jeho detaile.
Čo sú zvýraznenia produktu
Atribút product_highlight obsahuje krátke, výstižné odrážky, ktoré zhŕňajú najdôležitejšie prednosti produktu. Google ich môže zobraziť pri produkte (napríklad na detaile v nákupnom prostredí) ako prehľadný zoznam predností, aby zákazník rýchlo pochopil, čím je tovar zaujímavý.
Na rozdiel od názvu a popisu, ktoré tvoria súvislý text, zvýraznenia sú zámerne stručné body. Sústreďte sa v nich na to najpodstatnejšie, čo zákazníka presvedčí.
Pravidlá a limity
| Parameter | Pravidlo |
|---|---|
| Počet odrážok | zvyčajne 2 až 100 (odporúčané 4 až 6) |
| Obsah | vlastnosti a prednosti produktu |
| Zákaz | ceny, akcie, doprava, informácie o firme |
| Štýl | krátke frázy, nie celé odseky |
Ilustratívny príklad
Pre športovú fľašu môžu zvýraznenia vyzerať takto:
- Objem 750 ml, vhodná do držiaka na bicykel
- Bez BPA, vhodná do umývačky
- Uzáver jednou rukou, nepretečie v batohu
Všimnite si, že žiadna odrážka nespomína cenu ani zľavu. Také informácie patria do iných atribútov, napríklad do promócií.
Slovenský kontext
Pri slovenských produktoch píšte zvýraznenia po slovensky a v rovnakom jazyku ako zvyšok feedu. Vyhnite sa marketingovým superlatívom bez obsahu („najlepší na trhu“) a namiesto toho uvádzajte konkrétne, overiteľné vlastnosti. Zvýraznenia neovplyvňujú, na aké dopyty sa produkt zobrazí, ale zlepšujú prezentáciu a môžu pomôcť rozhodnutiu.
Časté otázky
Koľko zvýraznení mám uviesť?
Technicky ich môže byť až sto, no v praxi stačia štyri až šesť najsilnejších predností. Kratší, ostrejší zoznam býva pre zákazníka čitateľnejší než dlhý súpis.
Môžem do zvýraznení dať zľavu alebo cenu?
Nie. Ceny, akcie, informácie o doprave a o firme sú v zvýrazneniach zakázané. Patria do samostatných atribútov, napríklad do promócií alebo do ceny.
Aký je rozdiel medzi zvýraznením a popisom?
Popis je súvislý text, zvýraznenia sú krátke odrážky s prednosťami. Slúžia na rýchly prehľad kľúčových vlastností, nie na rozprávanie príbehu produktu.
Zobrazia sa zvýraznenia vždy?
Nie nutne. Google ich môže zobraziť pri produkte, ale nezaručuje to. Sú to doplnkové dáta, ktoré zlepšujú prezentáciu, keď sa využijú.
Ovplyvňujú zvýraznenia to, kedy sa produkt ukáže?
Priamo nie. Neurčujú, na aké dopyty sa produkt zobrazí. Pomáhajú však zákazníkovi pochopiť prednosti a môžu zlepšiť mieru prekliku.