Obrázkové podklady (image assets)
Obrázkové podklady sú fotografie, ktoré sa pridajú vedľa textovej reklamy vo vyhľadávaní a robia ju vizuálne pútavejšou bez toho, aby ste platili za samotné zobrazenie obrázka.
Obrázkové podklady (anglicky image assets) sú typ podkladu, ktorý k textovej reklame vo vyhľadávaní pridá relevantnú fotografiu. Reklama tak dostane vizuálny prvok, aký býval vyhradený len pre nákupné či obsahové kampane, a lepšie zaujme v zozname výsledkov.
Ako obrázkové podklady fungujú
Obrázok sa zobrazuje vedľa textu reklamy na mobilných zariadeniach vo vyhľadávacej sieti. Google vyberá, kedy ho ukáže, podľa pravdepodobnosti lepšieho výkonu. Podklad pridáte na úrovni účtu, kampane alebo reklamnej zostavy, pričom obrázok musí zodpovedať obsahu reklamy a vstupnej stránky.
Formáty a špecifikácie
| Prvok | Odporúčanie |
|---|---|
| Pomer strán | Štvorec 1:1 (povinný) a krajina 1,91:1 (odporúčaný) |
| Minimálna veľkosť | 300 x 300 px pre štvorec, 600 x 314 px pre krajinu |
| Formát súboru | PNG, JPG alebo GIF (bez animácie), do 5 MB |
| Počet obrázkov | Nahrajte viac záberov, systém si vyberie najlepšie fungujúci |
Cena a vzťah k výkonu reklamy
Za zobrazenie obrázka sa neplatí, náklad vzniká len pri kliku ako pri bežnej reklame. Obrázkové podklady patria medzi prvky, ktoré zväčšujú a obohacujú reklamu, čím môžu zvýšiť mieru prekliku a nepriamo prispievajú k lepšiemu Ad Rank. Zároveň dopĺňajú hodnotenie sily reklamy pri responzívnych reklamách.
Ilustratívny príklad: ak reklama e-shopu s obrázkom produktu dosiahne vyššiu mieru prekliku než čisto textová verzia, priemerná cena za klik sa nemení, no za rovnaký rozpočet získate viac návštev.
Slovenský kontext
Pre slovenský e-shop použite skutočné fotografie produktu alebo služby, nie logo ani reklamné bannery s textom (tie systém zamieta). Vhodné sú čisté zábery na bielom pozadí, aké už máte pripravené pre produktový feed do Merchant Center. Dbajte, aby obrázok zodpovedal ponuke na vstupnej stránke, inak podklad neprejde schválením.
Časté otázky
Čo sú obrázkové podklady?
Sú to fotografie, ktoré sa pridajú vedľa textovej reklamy vo vyhľadávaní a robia ju vizuálne pútavejšou. Google ich zobrazuje najmä na mobilných zariadeniach vtedy, keď je pravdepodobné, že zlepšia výkon reklamy.
Platí sa za zobrazenie obrázka?
Za samotné zobrazenie obrázkového podkladu sa neplatí. Náklad vzniká len pri kliku na reklamu rovnako ako pri bežnej textovej reklame, takže obrázok vás nestojí nič navyše, kým naň niekto neklikne.
Aké rozmery má obrázok mať?
Povinný je štvorcový záber v pomere 1:1 s minimálnou veľkosťou 300 x 300 pixelov, odporúča sa doplniť aj obdĺžnik v pomere 1,91:1. Nahrajte viac kvalitných záberov, systém si z nich vyberie najlepšie fungujúci.
Môžem použiť obrázok s textom alebo logom?
Nie, obrázkové podklady majú zobrazovať reálny produkt alebo službu. Zábery, ktoré sú prevažne text, koláže alebo logá, Google zamieta. Na logo a názov firmy slúži samostatný typ podkladu.
Zvyšujú obrázkové podklady výkon reklamy?
Obohacujú a zväčšujú reklamu, čím môžu zvýšiť mieru prekliku a nepriamo prispieť k lepšiemu Ad Rank. Reálny prínos závisí od kvality a relevancie obrázka a od toho, či ho systém v danej aukcii zobrazí.