Promočné podklady (promotion assets)
Promočné podklady zvýraznia pod reklamou konkrétnu zľavu alebo akciu aj s možnosťou naviazať ju na sviatok a časovo obmedziť.
Promočné podklady (anglicky promotion assets) sú typ podkladu, ktorý pod textovú reklamu pridá viditeľnú informáciu o zľave či akcii. Zobrazí sa ako značka s cenovkou, napríklad „Zľava 20 %“ alebo „Ušetrite 15 €“, a dokáže upozorniť na časovo obmedzenú ponuku.
Typy zliav a udalostí
| Nastavenie | Možnosti |
|---|---|
| Typ zľavy | Percentuálna, pevná suma, „až do“ percenta alebo sumy |
| Príležitosť | Voliteľný sviatok či udalosť (Vianoce, Čierny piatok, Deň matiek…) |
| Podmienka | Voliteľný minimálny nákup alebo promo kód |
| Platnosť | Dátumy od–do, aby akcia sama zmizla po skončení |
Ako promočné podklady fungujú
Nastavíte typ zľavy, položku, na ktorú platí, a časové okno. Google ju zobrazí, keď je pravdepodobné, že zlepší výkon reklamy. Za zobrazenie sa neplatí, náklad je len za klik. Podklad sa pridáva na úrovni účtu, kampane alebo reklamnej zostavy a rovnako ako ostatné podklady vstupuje do výpočtu Ad Rank.
Rozdiel oproti promóciám v Merchant Center
Promočné podklady sa týkajú textových reklám vo vyhľadávaní. Nezamieňajte ich s promóciami v Merchant Center, ktoré pridávajú odkaz „Špeciálna ponuka“ k nákupným reklamám z produktového feedu. Oba nástroje sa dajú využiť súbežne, každý však v inom type reklamy.
Slovenský kontext
Ilustratívny príklad: slovenský e-shop na Čierny piatok nastaví promočný podklad „Zľava až 30 % pri nákupe nad 50 €“ s platnosťou od 28. do 30. novembra a promo kódom BF30. Po skončení akcie podklad sám prestane bežať, takže nehrozí, že by sa neplatná zľava zobrazovala aj v decembri. Sumy uvádzajte v eurách a zľava musí platiť aj na vstupnej stránke.
Časté otázky
Čo sú promočné podklady?
Sú to značky so zľavou alebo akciou, ktoré sa zobrazia pod textovou reklamou vo vyhľadávaní. Dokážu upozorniť na percentuálnu či pevnú zľavu, naviazať ju na sviatok a časovo ju obmedziť dátumami platnosti.
Aké typy zliav sa dajú nastaviť?
Percentuálnu zľavu, pevnú sumu v eurách alebo varianty „až do“ určitého percenta či sumy. K zľave sa dá pridať príležitosť ako Čierny piatok alebo Vianoce, minimálny nákup a promo kód.
Aký je rozdiel oproti promóciám v Merchant Center?
Promočné podklady sa týkajú textových reklám vo vyhľadávaní, kým promócie v Merchant Center pridávajú odkaz na špeciálnu ponuku k nákupným reklamám z produktového feedu. Oba nástroje sa dajú používať súbežne, každý v inom type reklamy.
Zmizne akcia po skončení sama?
Áno, ak nastavíte dátumy platnosti od a do, promočný podklad prestane bežať po skončení akcie automaticky. Predídete tak tomu, aby sa neplatná zľava zobrazovala aj po ukončení kampane.
Platí sa za zobrazenie promočného podkladu?
Nie, za samotné zobrazenie sa neplatí. Náklad vzniká len pri kliku na reklamu rovnako ako pri bežnej textovej reklame, takže zvýraznená akcia vás nestojí nič navyše, kým na reklamu niekto neklikne.